Branding berasal dari kata brand yang dalam bahasa Indonesia berarti merek. Namun, kata brand dan branding memiliki makna yang berbeda dalam penggunaannya. Branding lebih mengacu kepada kegiatan komunikasi yang dilakukan oleh suatu perusahaan dengan tujuan untuk membangun, membesarkan, maupun membuat suatu merek menjadi lebih terkenal.
Definisi Menurut Para Ahli
Dalam bukunya yang berjudul Manajemen Pemasaran, Philip Kotler menjelaskan bahwa branding adalah pemberian nama, istilah, tanda, simbol, rancangan, atau kombinasi dari semuanya, yang dibuat dengan tujuan untuk mengidentifikasikan barang, jasa, atau kelompok penjual, dan untuk membedakan dari barang atau jasa pesaing.
Sementara Robin Landa dalam bukunya Designing Brand Experiences menjelaskan bahwa pengertian branding adalah bukan sekadar merek atau nama dagang dari sebuah produk, jasa atau perusahaan. Namun semuanya yang berkaitan dengan hal-hal yang kasat mata dari sebuah merek; mulai dari nama dagang, logo, ciri visual, citra, kredibilitas, karakter, kesan, persepsi, dan anggapan yang ada di benak konsumen terhadap perusahaan tersebut.
Unsur-Unsur dalam Branding
Unsur paling penting dari suatu brand adalah nama dagang atau merek. Namun demikian, nama dagang saja tidak cukup. Suatu brand perlu didukung oleh lambang atau simbol visual agar komunikasi pemasaran suatu brand dapat lebih mudah dikenal dan diingat oleh konsumen.
Berikut adalah unsur-unsur yang biasanya terdapat dalam branding:
- Nama merek
- Logo: logotype, monogram, bendera
- Penampilan visual: desain kemasan, desain produk, desain seragam, desain bangunan, desain kendaraan, dan sebagainya.
- Juru bicara: co-founder, tokoh perusahaan, publik figur, maskot.
- Kata-kata: akronim, nama panggilan, slogan, tagline.
- Suara: lagu, icon bunyi/nada, lagu tematik
Jenis-Jenis Branding
Dalam prakteknya, branding memiliki beberapa jenis, yakni:
- Product branding: jenis branding ini merupakan yang paling umum ditemui. Suatu produk atau merek dikatakan sukses jika mampu mendorong konsumen untuk memilih produk atau merek tersebut daripada produk pesaing.
- Personal branding: ini merupakan alat pemasaran yang populer di kalangan publik figur seperti politisi, selebriti, dan sebagainya. Personal branding biasanya digunakan untuk membangun citra positif atas tokoh tersebut atau agar masyarakat memiliki pandangan tertentu kepada tokoh tersebut.
- Corporate branding: ini biasanya digunakan untuk membangun reputasi sebuah perusahaan di pasar meliputi seluruh aspek dari perusahaan tersebut, mulai dari produk atau layanan yang ditawarkan hingga kontribusi karyawan perusahaan tersebut kepada masyarakat.
- Geographic branding: biasanya digunakan dalam rangka memunculkan gambaran atau identifikasi terhadap suatu produk atau layanan ketika seseorang menyebut nama daerah tertentu.
- Cultural branding: biasanya digunakan dalam rangka mengembangkan reputasi yang berkaitan dengan lingkungan dan orang-orang dari wilayah tertentu atau kebangsaan tertentu
Fungsi dan Tujuan Branding
Secara umum fungsi branding adalah menanamkan image dan citra di benak konsumennya. Hal ini bertujuan agar konsumen selalu mengingat brand tersebut dalam jangka waktu yang lama. Dampaknya dapat dirasakan ketika konsumen dalam proses timbang-menimbang saat akan membeli suatu produk, merek yang melakukan branding berpotensi selalu masuk dalam daftar pertimbangan.
Sedangkan tujuan melakukan branding secara umum yaitu; membentuk persepsi, membangun kepercayaan, dan membangun keterikatan kepada merek.
Demikian pembahasan mengenai semua hal mengenai branding yang perlu Anda ketahui. Agar bisnis Anda semakin berkembang, integrasikan website toko online Anda dengan payment gateway agar bisa menerima pembayaran secara langsung di website Anda.
Xendit adalah payment gateway terbaik di Indonesia yang dapat membantu bisnis Anda semakin berkembang. Dengan adanya payment gateway Xendit, semua transaksi online Anda akan berjalan secara otomatis tanpa perlu konfirmasi manual.
Xendit juga telah menggunakan API CyberSource yang merupakan perusahaan pengelola pembayaran terbesar di dunia yang berada di bawah naungan VISA, sehingga bisnis Anda akan mendapatkan nilai lebih di mata konsumen dalam hal keamanan dan kenyamanan dalam bertransaksi.
Daftar sekarang juga dan nikmati layanan free trial dari Xendit dengan fitur-fitur lengkap, full support dari tim Xendit, serta transisi mudah untuk aktivasi akun pemilik usaha. Apabila memiliki pertanyaan lainnya terkait produk Xendit, Anda bisa menghubungi tim Xendit melalui contact us.
