Guerrilla marketing atau pemasaran gerilya adalah strategi pemasaran yang berfokus pada teknik pemasaran non-konvensional berbiaya rendah, dan diharapkan mampu memberikan hasil yang maksimal.
Istilah ini pertama kali diciptakan oleh Jay Conrad Levinson dalam bukunya ‘Guerrilla Advertising’ tahun 1984. Seperti namanya, istilah ini terinspirasi dari perang gerilya yang merupakan bentuk perang tidak teratur dan penuh dengan elemen kejutan seperti penyergapan, sabotase, penggerebekan, dan sebagainya.
Sama seperti perang gerilya, guerrilla marketing menggunakan taktik yang serupa di industri pemasaran. Strategi pemasaran ini sangat bergantung pada daya kreativitas untuk menghasilkan sesuatu yang tidak biasa – yang bisa mengejutkan konsumen, membuat kesan yang tidak terlupakan, dan menciptakan gebrakan sosial yang besar.
Guerrilla marketing dapat membuat kesan yang jauh lebih berharga dibandingkan bentuk periklanan atau pemasaran tradisional. Hal ini disebabkan oleh kenyataan bahwa sebagian guerrilla marketing bertujuan untuk “menyerang” konsumen pada tingkat yang lebih personal dan berkesan.
4 Contoh Penerapan Guerrilla Marketing
1. Discovery Channel
Discovery Channel, salah satu jaringan televisi populer, mendistribusikan papan selancar di beberapa pantai demi mempromosikan program yang akan datang yaitu Shark Week. Kegiatan ini juga dilakukan untuk merayakan ulang tahun Shark Week yang ke-10. Uniknya, papan seluncur yang dibagikan memiliki gambar gigitan ikan besar menyerupai gigitan hiu. Ini adalah cara yang cerdas untuk mengingatkan audiens untuk menonton program acara tersebut. Saat ini Shark Week telah memasuki tahun ke-31, dan masih digemari banyak orang. Luar biasa, bukan?
2. IKEA
IKEA, penjual perabot rumah terkenal asal Swedia, sudah sangat familiar dengan guerrilla marketing. Salah satu cara pemasaran mereka yang cukup menarik adalah, mereka menunjukkan betapa pentingnya mengelola penyimpanan rumah secara efektif dengan cara mengubah tangga utama di toko mereka menjadi satu set laci. Dengan cara ini, IKEA berhasil menyampaikan bahwa mereka memang ahli di bidang tersebut.
3. Mr. Clean
Mr. Clean, penjual produk kebersihan, melakukannya dengan cara yang unik. Mereka mengecat salah satu garis zebra cross yang sudah terlihat kusam dengan warna putih terang. Hal ini membuat garis tersebut terlihat lebih menonjol di antara garis lain yang lebih gelap dan kotor. Mereka juga menampilkan potret maskot Mr.Clean di sana. Dengan cara ini, mereka telah berhasil menunjukkan kekuatan produk mereka dengan cara yang menarik.
4. UNICEF
UNICEF, menempatkan vending machine yang menjual air kotor di jalanan New York City. Botol-botol air kotor tersebut diberi label penyakit-penyakit umum yang disebabkan karena mengonsumsi air yang tidak bersih. UNICEF melakukan ini untuk meningkatkan kesadaran masyarakat akan pentingnya air minum bersih.
Beberapa Ide Guerrilla Marketing untuk Bisnis Skala Kecil
Guerrilla marketing dapat diterapkan oleh siapapun, termasuk untuk bisnis skala kecil. Beberapa ide guerrilla marketing yang cocok untuk bisnis kecil misalnya: membagikan stiker unik, membuat flash mob, membuat instalasi di ruang publik, menampilkan karya seni visual di jalanan, membagikan kaos, dan masih banyak lagi.
Demikian pembahasan mengenai konsep mengenal apa itu guerrilla marketing, dan beberapa contoh kasusnya. Ingin bisnis Anda semakin berkembang? Integrasikan website toko online Anda dengan payment gateway agar bisa menerima pembayaran secara langsung di website Anda.
Xendit adalah payment gateway terbaik di Indonesia yang dapat membantu bisnis Anda semakin berkembang. Dengan adanya payment gateway Xendit, semua transaksi online Anda akan berjalan secara otomatis tanpa perlu konfirmasi manual.
Xendit juga telah menggunakan API CyberSource yang merupakan perusahaan pengelola pembayaran terbesar di dunia yang berada di bawah naungan VISA, sehingga bisnis Anda akan mendapatkan nilai lebih di mata konsumen dalam hal keamanan dan kenyamanan dalam bertransaksi.
Daftar sekarang juga dan nikmati layanan free trial dari Xendit dengan fitur-fitur lengkap, full support dari tim Xendit, serta transisi mudah untuk aktivasi akun pemilik usaha. Apabila memiliki pertanyaan lainnya terkait produk Xendit, Anda bisa menghubungi tim Xendit melalui contact us.
