Search Engine Marketing atau SEM adalah salah satu cara yang paling efektif untuk menumbuhkan bisnis Anda dan menjangkau konsumen baru. Meski memang sangat penting menggunakan strategi organik untuk menghasilkan traffic dalam jangka panjang, terkadang, Anda tidak dapat memenangkan persaingan di Search Engine Result Page (SERP) tanpa mengeluarkan sejumlah uang – dan di sinilah SEM mengambil peran.
Sekitar 35% pencarian produk dilakukan di Google, dan waktu rata-rata yang dihabiskan hanya berlangsung selama satu menit, jadi sangat penting agar produk atau layanan Anda dapat muncul di bagian atas SERP ketika seseorang mencarinya. Secara organik hal ini mungkin tidak selalu terjadi, terutama ketika ada bisnis lain yang membayar untuk membuat produk atau layanan mereka muncul di atas Anda. Ketika hal ini terjadi, sudah saatnya bagi Anda untuk berinvestasi di strategi SEM.
Apa itu SEM?
SEM adalah menggunakan iklan berbayar untuk memastikan bahwa produk atau layanan bisnis Anda muncul di SERP. Saat seseorang mengetik kata kunci tertentu, SEM memungkinkan website Anda muncul sebagai hasil dari pencarian tersebut.
Untuk memastikan Anda dapat menggunakan SEM dengan benar saat mengiklankan produk atau layanan Anda di SERP, kami telah menyusun daftar tools SEM terbaik beserta komponen SEM Ad Auction.
Tools SEM Terbaik
1. SEMRush
SEMRush memungkinkan Anda untuk melakukan riset kata kunci yang luas, pelacakan peringkat kata kunci, audit situs web, analisis traffic, dan masih banyak lagi. SEMRush adalah alat yang bagus untuk mengetahui peringkat untuk long-tail keywords secara organik.
Anda juga dapat menggunakan alat ini untuk berbagai upaya SEM. Misalnya, Anda dapat menggunakan SEMRush untuk mencari tahu di mana pesaing Anda memusatkan upaya pemasaran mereka, dan menganalisis regional presence mereka untuk mencari tahu berapa banyak uang yang harus Anda masukkan di balik keyword tertentu.
Selain itu, SEMRush juga dapat Anda gunakan untuk menemukan pesaing utama pencarian berbayar Anda, mencari tahu kata keyword mana yang mereka bayar, dan mempelajari komposisi iklan mereka. Ini adalah informasi yang sangat penting ketika Anda sedang menyusun strategi iklan berbayar Anda sendiri dan tidak yakin bagaimana menentukan peringkat bisnis lain di SERP.
2. Google Trends
Google Trends memungkinkan Anda untuk melacak volume pencarian untuk keyword tertentu di seluruh wilayah, bahasa, atau zona waktu tertentu – yang pada akhirnya dapat membantu Anda mengidentifikasi keyword apa yang sedang tren, dan mana yang tidak. Google Trends dapat menghindarkan Anda melakukan bidding pada keyword yang sedang menurun popularitasnya.
Selain itu, kemampuan Google Trend yang dapat mengukur minat pada produk atau layanan di wilayah tertentu akan sangat membantu Anda dalam memfokuskan iklan berbayar Anda di lokasi tertentu – yang pada akhirnya dapat menghemat uang Anda dalam jangka panjang.
3. Keywordtool.Io
Salah satu fitur paling membantu dari Keywordtool.io adalah kemampuannya untuk memanfaatkan Google, Bing, YouTube, Amazon, Instagram, Twitter, dan App Store, sehingga Anda dapat mengelompokkan riset kata kunci melalui berbagai saluran dan target audiens yang lebih baik. Alat ini juga dapat memberikan rekomendasi variasi kata dan frasa yang memungkinkan Anda membuat daftar keyword yang lebih luas dan mungkin ingin Anda sertakan dalam iklan berbayar.
Bagaimana Ad Auction Bekerja
Setelah Anda siap berinvestasi di SEM, Anda harus masuk ke tahap pelelangan iklan. Dalam hal ini, kita ambil contoh pelelangan iklan di Google Adwords.
Secara sederhana, setiap iklan yang Anda lihat di Google telah melewati proses lelang iklan sebelum muncul di SERP. Untuk masuk ke sana, pertama Anda harus menentukan keyword mana yang ingin Anda tawar, dan meninjau berapa banyak uang yang akan dihabiskan per klik untuk setiap keyword.
Setelah seseorang melakukan pencarian yang mengandung keyword tersebut di Google, Anda akan dimasukkan ke dalam pelelangan iklan.
Namun demikian, tidak setiap iklan akan muncul meski seseorang mencari keyword tersebut. Beberapa keyword tidak memiliki nilai komersial yang cukup untuk ditampilkan sebagai iklan di SERP, misalnya ketika Anda mencari “Apa itu Pemasaran?” ke Google, Anda tidak akan melihat iklan tersebut muncul.
Selain itu, meski keyword Anda cocok untuk sebuah iklan, ini tidak berarti Anda akan “memenangkan” penawaran. Lelang iklan mempertimbangkan dua faktor utama ketika akan ditempatkan di SERP, yakni tawaran maksimum Anda, dan skor kualitas iklan Anda.
Skor kualitas adalah perkiraan kualitas iklan, keyword, dan landing page Anda. Skor kualitas berada pada skala 1-10 di kolom “Status” kata kunci di akun Google Adwords Anda. Relevansi iklan dengan audiens, berapa besar kemungkinan audiens mengklik, dan pengalaman di landing page menjadi faktor yang menentukan skor kualitas Anda.
Demikian pembahasan mengenai apa itu SEM, tools pendukung, dan cara kerjanya. Agar bisnis semakin berkembang, integrasikan website toko online Anda dengan payment gateway agar bisa menerima pembayaran secara langsung di website Anda.
Xendit adalah payment gateway terbaik di Indonesia yang dapat membantu bisnis Anda semakin berkembang. Dengan adanya payment gateway Xendit, semua transaksi online Anda akan berjalan secara otomatis tanpa perlu konfirmasi manual.
Xendit juga telah menggunakan API CyberSource yang merupakan perusahaan pengelola pembayaran terbesar di dunia yang berada di bawah naungan VISA, sehingga bisnis Anda akan mendapatkan nilai lebih di mata konsumen dalam hal keamanan dan kenyamanan dalam bertransaksi.
Daftar sekarang juga dan nikmati layanan free trial dari Xendit dengan fitur-fitur lengkap, full support dari tim Xendit, serta transisi mudah untuk aktivasi akun pemilik usaha. Apabila memiliki pertanyaan lainnya terkait produk Xendit, Anda bisa menghubungi tim Xendit melalui contact us.
