Perbedaan utama antara Search Engine Optimization (SEO) dan Search Engine Marketing (SEM) adalah bahwa SEO merupakan bagian dari SEM. Kedua proses tersebut bertujuan meningkatkan visibilitas di mesin pencari.
SEO adalah tentang mengoptimalkan website Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di Search Engine Result Page (SERP) secara organik, sementara SEM melibatkan metode lain yang memungkinkan Anda mendapatkan traffic di mesin pencari, misalnya metode iklan PPC.
Search Engine Optimization
Untuk melakukan perbandingan antara SEO dan SEM, Anda perlu mengetahui definisi SEO, sehingga Anda dapat melihat perbedaan yang jelas di antara keduanya.
Apa itu SEO?
SEO adalah proses mengoptimalkan website Anda untuk tujuan mendapatkan traffic secara gratis dari mesin pencari.
SEO penting karena website yang sudah dioptimalkan akan lebih mudah dipahami oleh mesin pencari seperti Google, dan memungkinkan Anda memperoleh peringkat yang lebih tinggi di SERP.
Apa Komponen Utama SEO?
SEO memiliki tiga pilar utama: SEO teknis, SEO on-site, dan SEO off-site.
- SEO Teknis: Mengacu pada proses mengoptimalkan website Anda. Dengan SEO teknis, Anda dapat memastikan bahwa mesin pencari dapat melakukan crawling dan mengindeks website Anda tanpa ada masalah.
- SEO On-Site: Aturan yang dapat diterapkan pada setiap halaman dan konten berdasarkan optimalisasi kata kunci tertentu. Misalnya, Anda harus memiliki judul yang mengandung keyword, meta deskripsi yang menarik, URL yang diformat dengan baik, alt teks pada gambar, dan masih banyak lagi.
- SEO Off-Site: Mengacu pada proses untuk mendapatkan referensi (backlink) dari website lain dengan tujuan untuk meningkatkan kredibilitas website Anda di mata mesin pencari. Website yang memiliki banyak backlink cenderung menempati peringkat yang lebih baik. Namun, ini juga bukan hanya tentang kuantitas, tetapi kualitas dari backlink tersebut (jika website yang memberikan backlink memiliki reputasi dan kredibilitas yang baik di mata mesin pencari, maka hasilnya juga akan semakin bagus untuk website Anda).
Search Engine Marketing
SEM adalah salah satu metode pemasaran dalam lingkup digital marketing yang memiliki tujuan untuk meningkatkan visibilitas di mesin pencari, baik dengan mendapatkan traffic organik melalui SEO, maupun traffic berbayar melalui iklan Pay per Click (PPC).
Melalui iklan pencarian berbayar, pada dasarnya Anda membeli ruang iklan di SERP. Jadi, di sini Anda membayar untuk bisa tampil di urutan paling atas.
Penyedia layanan iklan berbayar yang paling terkenal untuk PPC adalah Google Ads (secara resmi disebut Google Adwords). Melalui Google Ads, Anda dapat membuat iklan Anda muncul dan menempati posisi teratas SERP, dan Anda hanya perlu membayar ketika ada seseorang yang mengklik iklan tersebut. Inilah alasan mengapa iklan tersebut dinamai PPC.
Mana yang Lebih Baik, SEO atau SEM?
Terlepas dari kenyataan bahwa SEO adalah salah satu komponen dari SEM, banyak pemasar menganggap SEM hanya sebatas iklan pencarian berbayar. Dalam hal ini, jika Anda juga berpikir demikian, Anda dapat melakukan perbandingan antara keduanya.
SEO VS SEM
SEO organik umumnya merupakan strategi pemasaran terbaik untuk hasil dalam jangka panjang. Website yang mendapatkan peringkat tinggi dalam hasil pencarian organik untuk kata kunci yang mereka targetkan, bisa mendapatkan traffic gratis 24/7, dan menikmati semua manfaat dari SEO.
Website yang menggunakan PPC masih bisa mendapatkan traffic dari mesin pencari, tetapi mereka harus membayarnya. Begitu mereka menghentikan pembayaran, lalu lintas pun menghilang.
Perbedaan utama lainnya adalah bahwa SEO membutuhkan banyak waktu hingga terlihat hasilnya, sementara PPC hampir instan.
Jadi, mana yang lebih baik tergantung pada tujuan pemasaran Anda secara keseluruhan. Jika Anda ingin mendapatkan traffic cepat, maka Anda bisa mulai dengan SEM (iklan pencarian berbayar). Jika Anda ingin membuat bisnis yang berorientasi pada jangka panjang tanpa bergantung pada traffic berbayar, maka SEO adalah jawabannya.
Demikian pembahasan mengenai perbedaan antara SEO dan SEM yang perlu Anda ketahui. Ingin bisnis Anda semakin berkembang? Integrasikan website toko online Anda dengan payment gateway agar bisa menerima pembayaran secara langsung di website Anda.
Xendit adalah payment gateway terbaik di Indonesia yang dapat membantu bisnis Anda semakin berkembang. Dengan adanya payment gateway Xendit, semua transaksi online Anda akan berjalan secara otomatis tanpa perlu konfirmasi manual.
Xendit juga telah menggunakan API CyberSource yang merupakan perusahaan pengelola pembayaran terbesar di dunia yang berada di bawah naungan VISA, sehingga bisnis Anda akan mendapatkan nilai lebih di mata konsumen dalam hal keamanan dan kenyamanan dalam bertransaksi.
Daftar sekarang juga dan nikmati layanan free trial dari Xendit dengan fitur-fitur lengkap, full support dari tim Xendit, serta transisi mudah untuk aktivasi akun pemilik usaha. Apabila memiliki pertanyaan lainnya terkait produk Xendit, Anda bisa menghubungi tim Xendit melalui contact us.
